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驾驭微信新媒体，唱响卓越好声音
文/ 袁勇
今年暑假，我受派遣到荆州参加暑期学习培训，遇到一件有趣的事。我在前台报到的时候，登记簿上登记我的单位：松滋实中城北校区，领完房卡正准备走，我后面一位老师叫住了我，他说：哎，你是城北的啊？你们学校办得可好啦，我们去年还专门到你们那儿学习了呢！我一愣，他说的不就是去年我们学校“课改样板学校现场会”的事儿吗？我一回头，和他惊喜的目光相遇，还有周围一群人，也都好奇地望着我。我有点小小的措不及防，还有点大大的自豪惊喜。经过一番寒暄，我得知他是洪湖的一名教师，去年参加了课改现场会，对城北的印象极好。“居高声自远”，卓越发展的城北校区，让身处异地的我满足地虚荣一回。
悄然间，从无到有，从小到大，从默默无名到享誉荆楚，实中城北校区迈过了三年不平凡的历程。城北的辉煌离不开各级领导的关怀支持，离不开天生文化的滋养、卓越理念的开拓，离不开学校上下一心，戮力前行，奋发作为。当然，“酒香也怕巷子深”，如果还要论一点点功劳的话，应该还离不开新闻宣传在学校推广传播中发挥的重要作用。
新媒体时代，城北校区的宣传工作，主要依托的平台就是微信公众号。如何利用微信公众号做好学校的营销推广，我就我们学校的一些做法在这里和各位领导、专家分享，以求方家指正。
灵敏嗅觉，捕捉小热点，展现大事件
围绕城北校区围墙转一圈，不用十分钟。开门几件事，基本上都是“年年岁岁花相似”，如何让城北每天的工作成为新闻？我们的思维是：用猎犬般的敏锐嗅觉，捕捉校园小热点，关联校园小事件，以点带面，展现城北大事件。
什么是热点？我们在实践探索中发现：学校特色就是热点；新鲜事就是热点；与时代脉搏共振的学校工作就是热点；有创意的活动就是热点；小亮点就是大热点。卓越课堂建设、六大关键习惯的培养、历史主题运动会、游学记、英语晚会、“醉”美城北传统文化节、新学年寄语、别开生面的开学典礼等等都是热点，经过我们的细心整合、挖掘，已经成了大家心目中的城北印象。
凤眼夺目，锤炼大标题，要做标题党
在这个资讯爆炸的时代，各类信息资源空前繁荣，动不动就有消息刷屏、霸屏，我们每个人也都有海量的关注。在这样的背景下，学校微信想要脱颖而出，夺人眼球，首先就必须让微信的标题耳目一新，吊起读者的胃口，调动读者的阅读兴趣。“好标题是成功的一半”，我们在编写微信时，特别注重标题的锤炼。要么形式对仗，给人整齐之美，比如《思想之焰，炙烤城北》《相约城北校区，共飨课改盛宴》《同享开卷乐，共沐书香情》；要么诗情画意，带给人美好的遐想，比如《东风一吻馨香远》《怀瑾握瑜，静待花开》《春风唤花醒，微雨万卉新》《晴好雨奇天地新》；要么巧设悬念，引人入胜，如《原来他们这么不简单》《开学了，老师们都在忙这件事》《跟着师傅，他们将是城北新星》《城北的家长会不一样》《城北的老师，是这样的吗》；有的活泼可爱，青春洋溢，如《我们去游学啦》《嗨起来的校园，玩转出的健康》；要么含情脉脉，爱意绵绵，如《你奔向了远方，我依然为你深情守望》《爱就一个字，我想说六次》；要么借用网红词语，蹭点热度，比如《让青春的路上多一些洪荒之力》《我要你幸福》《“醉”美城北，真的醉了》《你家小主信息填好了吗》。为了一个标题，我们往往要修改好多次，力求给人新鲜惊艳的感觉。
稿件优质，特约撰稿人，组建微智库
热点捕捉到了，标题也想好了，接下来就是消息的写作了。长期一个人执笔，一是文思有限，二是文风单一，写作者难以跳出自己的窠臼，更容易带给读者审美疲劳。如何突破写作瓶颈，让新闻文本常写常新？城北物华天宝，人杰地灵，人才济济，有思想与才华齐飞的校长、有激情与诗意共色的副校长、有国学深厚颇具风雅的黄玉峰先生、有各具特长的处室负责人和教研组长、有身在家中心系校园的离退休教师，还有青胜于蓝的城北学子……高手在城北，才子在民间，手边上有这么好的现成资源，为什么不能为我所用？于是我们在全校师生中征集微信特约撰稿人，建立了微信撰写智库，一大批风格绮丽的微信稿件就这样诞生了。这里分享几个例子：
“纤云四卷，清风吹空，又是一年金秋时，醉美城北诗意浓。”
“读书，是灵魂在路上；走路，是身体在路上。读书，是灵魂在跑步，而走路的时候你可以读到内容更多的自然之书。读书是男人最性感的姿势，读书是女人最好的美容。活着是一件不容易的事情，既然选择了活着，为什么还要痛苦的活着？名篇名句如石上清流，真情似清风吹拂。”
“古乐是怎样诞生的？大运河是如何开掘的？五四青年是怎样走上街头捍卫国家主权的？一场历史文化主题运动会，仿佛一场宏大的视听盛宴，让实中城北的师生们大开眼界，增长见识，洗涤心灵。
绚丽的场景，古色的服饰，创意的设计，精彩的表演……师生们以智慧和创造力呈现了一场精彩的开幕式。”
“‘让教师的劳动能够给教师带来一些乐趣，使天天上课不至于变成一种单调乏味的义务，那你就应当引导每一位教师走上从事研究的这条幸福道路上来。’这不，城北校区一开学，学校就形成了浓浓的研究氛围。”
诗意、典雅、朴实、深情、华丽、清新、俏皮，丰富的语言风格带给读者异彩纷呈的阅读感受。
后台制作，专业技术宅，满足颜值控
微信页面一打开，如果给人的感觉很粗糙，就很容易让人倒胃口，再好的内容也会像一块肥肉埋在饭底，白白失去一个深入阅读的受众。一则微信，大到文字图片的编辑，小到字体、颜色、字间距、线条的使用、装饰纹理的应用，都应该和谐统一，给人以美的感受。我们在微信编辑中，专门组建了一个技术专班，许红刚组长负责微信推送技术层面的顾问指导，美术老师出身的伍校长负责整体布局、色彩、图文搭配等方面的审定，徐昌平主任负责文字工作。我们苦学“96微信编辑神器”的操作方法，利用美图秀秀美化图片，用光影魔术手处理照片的质量，补光、补色、祛斑、美白、调整照片风格，用腾讯视频编辑器编辑视频资源……点点滴滴，精雕细改，无微不至，只为不辜负读者的阅读期望。
学生主场，围绕学生党，让社会通过了解学生来了解学校
去年，我们通过后台统计发现排在阅读榜前列的是《醉美城北，真的醉了》《这个夜晚叫英语之夜》《在历史的穿越中寻找智慧》。我们通过分析，进一步发现，这几则消息还具备一个共同点：学生活动是消息的主角。今年，我们报道学校大事要事，充分体现“学生主场”的思维，让学生领衔主演。《梦想与奇迹》《开学了，老师们都在忙这件事》《这是你的主场，你在这里是主角》几则消息，关注数量不断攀高，刷新纪录。近至荆州、宜昌、武汉，远至河北、北京、上海、浙江、广东、海南，全国各地，哪里有家长的足迹，哪里就有关注实中城北的IP人群。我们成功地运用了一项信息传播营销策略，就是围绕学生党做文章，把学生推向新闻事件的前台，让家长、社会通过了解学生来了解学校，从而达到推介宣传学校的目的。
“好风凭借力，送我上青云”，舆论宣传就像翅膀下的风，托举阔步前行的城北校区，稳健地行走在卓越文化建设的康庄大道上，唱响属于城北校区的卓越好声音！
（作者系市实验初中城北校区办公室主任）
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