什么是广告推广?
广告推广是新闻媒介为推销广告版面和广告节目时间而进行的活动。广告推广的具体方法有:利用自身媒介进行宣传,借助其它媒介宣传,寄送各种宣传材料,登门拜访主要广告客户,举办与广告客户联络感情的联谊活动等。
广告推广的宣传内容一般是通过列举一些具体事例,强调本媒介所刊播的广告的效力,还有从多种角度来说明本媒介广告刊播费用是最优惠、最公道的。
这项工作通常由广告部门或推广部门负责。
广告分几种类型
广告类型按照不同的分类方法分为如下:
1、内容:产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告;
2、目的:告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告;
3、策略:单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告;
4、传播媒介:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告;
5、表现手法:图像广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告、视听广告;
6、传播范围:国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告;
7、传播对象:消费广告、企业广告。
广告产品定位可以分为哪几种类型
1、利益定位法;
2、使用者定位法;
3、使用定位法;
4、分类定位法;
5、针对特定竞争者定位法;
6、关系定位法;
7、问题定位法。
产品定位的步骤:
1、分析本公司与竞争者的产品。分析本身及竞争者所销售的产品,是定位的良好起点;
2、找出差异性。比较自已产品和竞争产品,对产品目标市场正面及负面的差异性,这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。 有时候,表面上看来是负面效果的差异性,也许会变成正面效果;
3、列出主要目标市场;
4、指出主要目标市场的特征。目标市场的欲望、需求等特征写出简单扼要的;
5、与目标市场的需求。
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